从展会见未来！中国家博会（广州）映射行业五大趋势

作为全球家居行业的风向标，第55届中国家博会（广州）立足“设计引领、内外循环、全链协同”的展会定位，通过专业化布局、国际化视野与前瞻性探索，正从设计引领、产品“内外循环”、户外生活方式变革、软体大家居一体化、软装品类扩张等维度，引领着中国家居行业的结构性变革与创新性发展。

趋势一：设计引领，为产品创新提供前沿思路

据优居研究院《2024年大家居（整家定制）行业发展趋势研究报告》显示，新一代消费人群对家居品牌提出了“新五感”需求，即松弛感、原生感、存在感、社交感、氛围感，消费逻辑正从单纯追求产品功能价值，转向更深层次的情绪价值。因此，家居品牌如何通过设计创新为消费者创造愉悦体验、彰显个性化生活方式，成为重要命题。

第55届中国家博会（广州）设置十大灵感特展，通过设计美学、低碳发展与文化哲学的跨界融合，为家居产品设计创新提供了前沿思路。

中国家博会当代设计展

设计美学层面，中国家博会（广州）聚合多元设计力量，将设计贯穿家居产业链各环节。CMF趋势延续了LAB对前沿材料的探索，但与2024年以“AI在想”、“须臾”等概念导向不同，而是通过“向专、向精、向质、向实”四大策略，强调材料创新与商业场景的深度融合，形成以设计引领行业升级的方法论；设计力场、设计点心等展区则借助国际化策展思维，将美学表达与功能需求有机融合，为家居产品设计注入了多元化灵感。

“双碳”背景之下，家居产业的可持续发展与生态文明建设紧密相关。绿色东方展区聚合产业基地、企业与设计师多方资源，将竹家居产业升级同贸易绿色化深度融合，在彰显东方美学价值的基础上，推动行业在生态可持续发展与商业价值创造之间达成平衡，树立起绿色发展的行业标杆。

在中华民族伟大复兴的历史进程中，我国文化软实力跨越式提升，文化自信也展现出更为深沉和持久的力量。中国家博会以非遗技艺美学展为支点，展示多位国家级非遗传承人、中国工艺美术大师、大国工匠们的代表作品，为世界打开了一扇了解东方文化的窗口，丰富了家居产品的文化内涵，推动着东方文化在当代家居领域的创新演绎。

趋势二：开辟新增量，构建“内外循环”新发展格局

面对全球经济格局的波动，中国家博会（广州）凭借外贸中心集团的丰富资源及家居行业多年积累沉淀，重点布局外销市场，除了针对海量高价值国际客商数据点对点邀约，家博会全球招商IP项目还全新推出世界级融媒矩阵、全周期供采对接和定制化商旅服务“3M”服务体系，通过世界级融媒矩阵、全周期供采对接和定制化商旅服务，触达“一带一路” 沿线中东、东南亚、南美等新兴市场，为行业链接新的增长路径。

作为展会重要组成部分的沙发精品馆（外销），创新推出“沙发高地”特色IP，设置50+创意橱窗矩阵、1000米星光大道主题展示带及3000㎡动态沙发秀场，通过家博会国际化的展示平台，助力一批高品质、高货值、高产能的沙发品牌迈向全球中高端市场。

同期举办的软体国际贸易展区，则致力于构建全球软体家居品牌的“超级枢纽”，通过集中展示年度新品、智能制造成果及全球供应链解决方案，为中外企业搭建双向流通的首秀平台，助力中国软体家居企业精准触达国际市场，推动行业从“产品输出”向“品牌出海”转型，有助于强化中国家居产业在全球价值链中的地位，弱化行业发展的不确定性风险。    

趋势三：市场、政策双轮驱动，家居“户外热”兴起

在快节奏的生活下，露营、徒步、滑雪等户外运动开始被更多年轻人奉为新的时尚休闲方式。在抖音，与露营相关的话题播放次数就高达465.1亿次；今年“618”期间，京东平台上，70个运动户外品类销售同比增长超100%；在天猫，销售额破亿的运动户外品牌数量达29家。行业数据显示，体育消费市场规模将从2022年的1.5万亿元增长至2025年的2.8万亿元，户外经济正迸发出强劲活力。

与此同时，随着《关于进一步培育新增长点繁荣文化和旅游消费的若干措施》、《关于建设高质量户外运动目的地的指导意见》等文件的下发，进一步推动了优质资源向户外运动开放，为户外家居产业释放了发展红利。

户外家居展区

中国家博会（广州）户外家居展区作为亚洲规模最大、专业度最高的户外家居类展览，2025年以“探索”为主题，以超 50000㎡的展览规模汇聚350+参展商，横跨户外全品类，构建起“大户外家居”最全生态，悍高、藤话故事、晟玮等头部品牌均在展会上重磅亮相。

可以说，户外家居展区已成为户外生活方式变革的强力推手。在市场导向与政策红利的双重驱动下，户外经济正掀起一场“场景化生活革命”。通过沉浸式场景的打造与全品类产品矩阵的构建，户外家居展区已成为链接“精致露营”、“ 庭院经济”风口的核心枢纽。

趋势四：新质生产力驱动软体家居产业变革，智能健康与适老化创新发展              

在整家一体化发展浪潮中，软体家居头部企业正加速战略升级：在巩固单品类竞争优势后，通过多品类协同发展向整家定制模式迭代。据优居研究院《2024年大家居（整家定制）行业发展趋势研究报告》显示，软体家居市场发展迅猛，截至报告期，软体家居市场消费规模已经超过3000亿元，统计维度主要包含睡眠市场和沙发市场，其中，沙发市场规模约为1200亿元；睡眠市场里的床垫超千亿规模，此外还有未完全统计的软床部分。以顾家家居、慕思集团V6家居为代表的软体企业也正在从单品思维向打造全场景生活方案而转型。

中国家博会（广州）大软体生活展区聚焦客厅、卧室两大核心场景，为软体大家居领域提供了首秀新赛道，同时，“客厅沙龙交流计划”与“CIFF睡眠产业思想交流平台”两大行业智库，也推动着家居产业向智能化、适老化、时尚化、绿色化方向深度变革。

大软体展区

当前，新质生产力已成为驱动产业创新的核心动能，在家居领域尤其体现在智能睡眠赛道的突破上，慕思等软体企业以解决中国消费者普遍存在的睡眠问题为切入点，持续发力智能睡眠产品，促使科技服务生活品质的人本主义进一步加强。在大软体生活展区，智能睡眠展的规模与以往相比也在继续扩大。

同时，健康也成为家居消费者关注的重点，据优居研究院《中国高品质家居健康白皮书》数据显示，超七成的消费者将家居环保健康放在关注的首要位置，家居产业正经历从功能满足到健康价值重构的战略升级，尤其在银发经济与适老化场景中呈现出新的特征——以60后、50后为代表的、最具消费潜力的银发群体，对家居健康、舒适的需求持续增长，适老化经济、疗愈经济等大健康赛道持续扩容。

中国家博会（广州）设置的居家社区适老化展区，通过无障碍设计、智能护理设备等一系列创新产品，持续引领着“家居+健康”的跨界融合，助力家居企业发掘价值深耕的新蓝海。

趋势五：家居软装品类扩张，拓宽经营边界

在消费升级与审美迭代的双重驱动下，家居软装行业正从单一品类经营向全案化、场景化的模式转型。作为国内规模最大、品类最全的软装专业展区，2025年饰品家纺展区以“焕彩”为主题，汇聚500多家优质家居饰品、家纺布艺企业，展示出多元化软装美学空间，诠释了当下的软装美学设计与潮流趋势。

饰品展区

展区创新性地以场景体验为核心，系统展示玻璃艺术、装饰画作、雕塑装置、文创摆件等垂直细分饰品品类，精准对接了消费者个性化消费需求，重新定义了软装产品的空间叙事能力。

家居软体品类的扩张有助于饰品与家纺、家具形成销售联动，提升家居企业的客单价与全案服务能力，拓宽经营边界，推动行业向营造生活方式进化。

从前沿设计引领，到“双循环”格局下的增量突围，从户外经济的蓬勃崛起，到智能健康与适老化的深度探索，再到软装品类的边界重塑，中国家博会（广州）所展现出的这些趋势，既是家居行业应对时代挑战的答案，也是未来发展的引子。

中国家博会（广州）不仅是行业发展的见证者，更是产业变革的推动者。未来，随着消费需求的持续升级与产业生态的不断完善，家居行业或将迎来商业逻辑与价值链的重构，而行业变革的最终目标，始终是让家居回归本质，创造更美好的生活空间！