以旧换新持续释放红利，家居消费升级加速显现
8月28日，京东正式启动家电家居秋季家装节。开场仅28小时，家具品类成交额即实现翻倍增长，参与活动的1000多个品牌销售额同比提升超过100%，全品类在8小时内成交额超100%，以旧换新成交额同比增长100%，智能床、智能沙发、智能晾衣机等品类同比增长超200%，显示出家居消费升级的迅猛态势。
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事实上，这股消费热潮离不开政策的持续加码。就在8月27日，国家以旧换新第三批补贴资金正式下达，补贴范围进一步扩展至开学季，首次将智能灯、学习桌椅、学习机等教育类家居产品纳入目录，最高补贴比例为20%。在家电家装领域，一级及以上能效/水效产品可享受最高20%的补贴，适老化改造类产品的补贴比例更高达30%。这不仅激发了教育场景的新增需求，也为适老化家居市场开辟了新的增长空间。
电商平台的积极配合进一步放大了政策效应。除京东外，淘宝天猫等平台也迅速推动国补政策落地。天猫在8月25日至31日期间推出面向学生群体的教育优惠，与国补形成叠加效应，使以旧换新的消费场景更加多元化。通过扩展产品矩阵和锁定细分客群，电商平台正不断将政策利好转化为实实在在的订单增长，加速消费潜力的释放。
与此同时，家居企业也在加快把“以旧换新”转化为业绩增长的新引擎。通过主动对接国补渠道、优化产品供给与营销策略，企业不仅在短期销量上实现了明显提升，更在产业结构调整中积累了新的发展动能。
据红星美凯龙数据显示，截至8月24日，全国以旧换新累计销售额已突破88.98亿元，订单数达91.8万单，其中818大促期间销售额同比增长112%，北京、杭州等重点城市的增幅接近三成。
欧派家居则在9月1日的2025年半年度业绩说明会上披露，自2024年以来，公司通过国补以旧换新渠道累计获取订单超过70亿元，实现收入转化约35亿元。
可以看见，在政策引导与平台加码的双重驱动下，家居行业正迎来新的发展窗口。以旧换新和国补政策不仅激发了短期消费热度，更推动行业从促销驱动走向结构性升级，正在成为家居产业迈向新阶段的重要契机。
