董事长王宁挂帅直播间，居然之家双11实现2500万次曝光
11月11日，居然之家董事长王宁亲自挂帅，携手六大头部品牌开启“居然双11·与‘宁’一起嗨”专场直播，并同步推动“居然万人直播日”在全国范围内全面启动。当日直播累计曝光达2500万次，订单总量2.4万笔，互动量突破900万，展现出居然之家在直播体系、组织动员与渠道协同方面的集群化能力。
直播主会场设于北京居然之家金源店，通过“主会场+品牌分会场”的多画面联动，将线下真实场景以沉浸式方式呈现在直播间。不同于传统的促销带货模式，此次直播更强调体验感与专业解读。王宁在直播中亲自演示智能马桶、沙发、电器等产品的性能，从水压测试到空间搭配，从安装流程到售后保障，以企业管理者的视角为消费者提供更具可信度的产品参考。
同步开展的“居然万人直播日”为此次双11活动建立起体系化支撑框架。全国门店总经理率先开播，超过一万名导购同时上线，实现总部、区域与门店的全链路协同。借助洞窝APP、居然设计家等数智工具，直播流量在私域内部被有效承接，通过线上预约、优惠券核销、方案推荐、售后跟踪等环节打通消费路径，实现了“线上种草—线下成交”的无缝衔接，使双11当天居然之家商户参与率高达90%，全国直播时长累计3.5万小时，形成“人人是主播、处处是居然”的全员带货与购物狂欢氛围。
在渠道运营方面，居然之家构建了抖音、微信视频号、美团、高德等多平台协同的全域引流机制，实现“公域触达—私域沉淀—到店体验”的闭环运营。抖音承担大规模兴趣流量曝光，视频号与洞窝侧重用户留存和私域运营，美团、高德依托本地生活场景推动到店核销。多平台协同运行，使居然之家在双11期间获得月均超过1亿次的全域曝光，为线下成交提供了稳固的流量基础。
业内普遍认为，此次直播不仅是居然之家营销动作的一次升级，更是其“流量即租金”模式的首次大规模实践验证。通过统一直播矩阵、多端引流机制及本地化转化体系，线上流量可被有效链接至门店与商户，为实体经营带来可量化的增量价值。
