京东101HOME全国首店落子上海静安，线下家居布局再提速
在家居零售持续调整的背景下，京东正以更主动的姿态切入线下。2025年底，京东宣布推出全新家居零售品牌“101HOME”，其全国首店落子上海万航国际中心，计划于2026年6月开业。该项目位于静安寺商圈核心区，与宜家上海静安城市店直线距离不足300米，这一选址本身，已释放出强烈的行业信号。
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具体来看，101HOME并非传统家居卖场，而是一个融合家居、潮流零售、餐饮与社交的复合型生活方式空间。京东披露，门店将集合300余个国际及设计师品牌，除商品销售外，还承担策展展示、品牌快闪与内容输出等功能，强调“可逛、可社交、可体验”的消费场景，试图在高端消费人群集中的核心商圈建立差异化存在。
对京东而言，101HOME更像是其“线上线下一体化”家居战略的关键落子。此前，京东已上线同名全球家居好物旗舰店，采用自营集采与海外直采模式；线下门店则被赋予体验、服务与方案输出的角色，覆盖从单品到整装、软装的完整链路，意在提升用户黏性与客单价值。
选择静安寺商圈，也体现了京东对一线城市核心消费力的判断。在商业竞争愈发激烈的当下，101HOME能否跑通“家居+生活方式”的新模型，或将为行业提供新的参考样本。
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