签约杨幂拓市场！公牛重仓AI照明，老牌企业寻求新增长
5月18日，公牛集团宣布杨幂担任公牛品牌全球代言人，并同步推出核心新品“公牛AI大路灯”。这是继2023年携手国际超模刘雯推动品牌高端化之后，公牛在代言人策略上又一次重要布局，从刘雯到杨幂，公牛的品牌叙事正在从“高端时尚”转向“年轻智能”。
图源：公牛集团官网
杨幂的粉丝群体覆盖一二线城市白领、中产人群以及跨越代际的泛年龄层受众，其身上具备女性、母亲、职场人、明星的多重标签，恰好与公牛AI照明业务的核心用户画像高度重合。公牛选择杨幂作为“公牛AI大路灯”代言人是想让“AI护眼”这一抽象概念通过明星效应快速触达大众市场。
公牛集团收入主要来源于电连接产品、智能电工照明及新能源产品。当前，公牛对照明业务高度重视。公牛近年财报显示，智能电工照明业务已从2022年的68.49亿元增长至2024年的83.31亿元，成为公司第一大业务板块。但在2025年市场整体承压的背景下，该业务营收下滑至80.98亿元，同比下降2.8%。与此同时，公司全年营收160.26亿元，同比下降4.78%，传统电连接业务也出现明显下滑。增长乏力已成为公牛不得不面对的严峻现实。
在传统主业增长乏力的背景下，公牛正试图通过AI照明开辟新增长曲线。早在2025年6月，公牛便与阿里云达成全栈AI合作，基于通义千问大模型进行产品共创。
本次公牛选择“公牛AI大路灯”作为杨幂的主推产品，意在打造一个能够承载品牌转型的“超级单品”。然而，明星代言能带来流量和短期热度，却无法替代产品本身的竞争力。公牛能否让用户心甘情愿为AI溢价买单，是这场转型面临的重要问题。
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