欧铂尼499元/㎡！欧派减负让利落地，定制家居或将迎来新一轮行业洗牌
6月4日，欧派集团官方微信公众号发文称，旗下品牌欧铂尼承接499元/㎡全线让利，标志着集团开始全面实施系统级普惠政策。
图源：欧派集团官方微信公众号
欧派集团表示，2026年，定制家居行业正处深度调整的风口浪尖，企业面临着消费端和供给端的双重压力，旧有的营销驱动逻辑已然失效，集团正式开启以“减负让利”为核心的战略变阵。
此前，欧铂尼已于5月17日发布599元/㎡双饰面、699元/㎡多层板政策；6月1日进一步推出499元/㎡惠民系列、599元/㎡实木多层板。至此，欧铂尼产品完成499、599、699三大价格带布局，499元/㎡（双饰面+实木颗粒）击穿入门门槛；599元/㎡（双饰面+ENF实木多层/UV超晶门板+实木颗粒）承接主流需求；699元/㎡（UV超晶板+ENF实木多层）满足升级偏好。
欧派集团此次“减负让利”战略具有双重目标，一方面，通过更具普惠性的产品价格降低用户选择品牌定制的门槛；另一方面，通过更稳定的产品、交付和服务体系，帮助经销商在市场承压阶段稳住基本盘、提升成交效率。
从行业角度看，欧派此举将中高端板材价格拉至行业成本线附近，补贴系数已下放触底。回顾行业发展历程，板材价格经历过从2017年799元/㎡的单品定价升级为19800元/18㎡等全屋定制套餐变革，也经历过2023年699元/㎡价格战，如今，正在进入以499元/㎡为代表的新一轮洗牌。
不过，在低价策略下需要思考的是企业能否持续盈利，这种低价模式高度依赖订单规模对固定成本的摊薄能力，以及经销商利润能否得到合理保障。如果服务品质下降，可能会反噬品牌价值，而且，499元/㎡能否真正实现“让价不让质”，仍需要经过终端市场与消费者长期检验。
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