源氏木语黑标店冲刺百店，攻坚高端改善市场
2025年，源氏木语全渠道GMV已突破200亿元，线下门店达1600—1700家，稳居天猫实木家具类目多年第一。在基础规模逐步见顶后，品牌亟需向上突破，寻找新的利润增长空间，高端化布局由此提速。
近期，源氏木语举办“新实木主义——黑标生活提案”发布会，天津双店同步开业。“黑标”是源氏木语旗下主打高品质实木的产品线。目前，源氏木语全国黑标店已落地22家，门店分布在北京、上海、杭州、成都、天津、青岛、武汉、南京等一二线城市核心商圈。同时，源氏木语定下年内拓展至100家黑标店的目标，高端化战略加速落地。
源氏木语黑标店作为承载黑标系列的最高规格店态，践行新实木主义理念。门店甄选FAS级黑胡桃、樱桃木等高端实木原料，搭配奢石、头层牛皮等材质；空间采用策展式沉浸式设计，跳出单品陈列思路，打造完整全屋生活场景。
依托全国1600余家大众门店夯实实木基本盘，源氏木语搭建起“大众店打底、黑标店冲高”的分层渠道矩阵。同期，源氏木语持续推进品类拓界，加码软体家具、实木定制、源氏睡眠床垫业务，从实木单品供应商向全屋空间解决方案服务商转型。
源氏木语希望扭转大众市场对其平价实木的固有标签，切入一二线城市改善型家居市场。但挑战同样客观存在：消费者固有品牌认知仍需持续培育，门店快速扩张之下，软装设计、交付与售后能力能否跟上，将决定黑标业态的长期发展成效。
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