一代龙头落幕！摩恩官宣撤出亚洲本土市场
11月3日，美国富俊创新集团发布财报及战略重组方案，官宣旗下经典厨卫品牌摩恩（Moen）分阶段停止面向亚洲本地市场的商业运营，相关调整计划于2027年三季度前落地完成。
不同于完全撤出中国，本次调整仅终止本地品牌销售、渠道与售后商业体系，摩恩将保留国内生产基地、广州研发中心以及亚洲采购团队，继续作为供应链支点，服务集团北美核心市场；集团旗下高端线House of Rohl虽保留亚洲业务，但不再覆盖中国市场。
图源摩恩官网
1994年进入中国的摩恩，曾是国内消费者熟知的进口厨卫龙头品牌，在多地布局门店与服务网络。此番退出，也是近期美资厨卫品牌在华业务大幅收缩的又一标志性事件。地产周期下行、本土品牌快速崛起、市场竞争加剧，叠加自身盈利承压，共同促成了摩恩这一战略抉择。
对行业而言，这意味着依靠品牌溢价的外资厨卫增长逻辑正在改写，市场空间进一步向本土成熟品牌倾斜；而对于存量消费者、经销商群体，后续的售后衔接、库存清退等落地安排，仍待后续清晰方案。
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