宜家全球销售额三连降，新任CEO锚定增长目标
近日，宜家公布最新财年业绩，全球零售销售额连续第三年下滑，正处在增长承压的关口。截至8月31日的财年内，宜家零售销售额为438亿欧元，同比下滑2%，家居消费需求疲软、消费者开支收缩，是持续拖累业绩的核心原因。
接手宜家品牌方Inter IKEA首席执行官不久的Jakub Jankowski公开表态，销售长期停滞的局面必须改变，宜家要重回增长轨道。在他看来，增长是宜家实现“让更多人买得起平价家居”这一初心的基础，只有恢复增长，才有持续降价、优化产品的底气。
面对三连跌的压力，宜家的破局思路依然紧扣自身底色：持续夯实性价比，推进降价策略，同时加快城市小型门店布局、优化线上渠道，贴近城市年轻消费群体，改善消费触达。
作为平价家居的标杆，宜家正在经历全球家居消费周期的考验。过去依靠大仓式商场、平板包装快速扩张的模式，如今需要适配更谨慎的消费市场。降价换客流、小店贴近城市、线上线下融合，是宜家押注增长的抓手。但在全球家居需求偏弱的大环境下，如何把客流转化为营收增长，是这位新任CEO接下来要交出的答卷。
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