派雅门窗加速提振经销商信心，2023全新战略布局，掘金万亿级增量市场
2月15日，以“万物向新 聚势而生”为主题的派雅门窗2023年核心经销商营销战略峰会在佛山盛大举行。数位行业大咖、业界精英、派雅门窗全国各地的经销商、媒体伙伴等领导嘉宾汇聚一堂，聚焦门窗行业发展新趋势，深入剖析新环境下的新机遇，共同探索门窗市场增长新路径。
随着国家各项利好政策相继落地，家居消费按下回暖加速键，万亿级门窗市场红利也将进一步释放。为抓住行业发展机遇，进一步巩固派雅门窗在行业内的市场地位和影响力，派雅门窗2023年全新经营战略正式发布。在派雅门窗多重政策支持和优质产品的有力推动之下，大会现场经销商的信心高涨，以高昂的姿态、必胜的决心迎战市场升级，开启高质量发展的崭新篇章。
力拓产业新商机，持续发掘市场潜力
过去一年，整个大家居行业经历了疫情冲击、房地产行业下行、原材料价格上涨等多重挑战，行业整体增速放缓。尽管如此，派雅门窗凭借雄厚的综合实力逆势前行，仍取得了一系列优异的成绩。
据派雅门窗董事长李钧洪介绍，2022年，面对家居消费市场和用户的快速变化，大国品牌派雅门窗始终坚持以用户为中心，完成了品牌的全面焕新启航，开启「深舒适」人居时代，并实现了品牌、营销、渠道、服务等方面的多维升级。派雅门窗明确提出的「深舒适」品牌定位战略，在激烈角逐的门窗市场中开辟出一条「深舒适」新赛道。去年，派雅门窗还作为行业代表品牌成功入选CCTV-1央视《大国品牌》，成为首个入选“中国品牌未来国家代表队”的门窗品牌。
派雅门窗董事长 李钧洪
李钧洪表示，2023年派雅门窗也将继续在产品和服务上持续提升，不断擦亮大国品牌形象，让更多消费者享受到「深舒适」的人居生活。他还指出，当前大家居建材行业持续向好复苏趋势显现，消费者信心得到重塑，未来派雅将会顺应时代趋势，乘势而上，继续秉持大国品牌的责任担当，用舒适重新定义门窗，以更坚定的步伐、持续探索的精神，构筑宏伟发展蓝图，实现高质量的稳步迈进。
洞悉行业大趋势，构建增长新思维
越是处于充满不确定性的环境之下，越是要把握确定性。对广大经销商来说，只有加入核心竞争力强、品牌形象高端、综合实力强且能与经销商共生共赢的品牌，方能事半功倍，实现业绩的稳定增长。而这样的优质品牌恰好又特别注重启发经销商伙伴，让他们充分发挥自身的主观能动性。
《大国品牌》总出品人 吴纲
峰会现场，《大国品牌》总出品人吴纲从品牌维度详细分析了大国品牌对经销商的赋能作用，给出了借助品牌资产助推销售业绩提升，成为优秀经销商的可行性路径。吴纲表示，门窗行业正朝着品牌化、年轻化、时尚化的方向不断发展，经过时间的沉淀和在门窗赛道三十多年的深耕，如今派雅门窗的大国品牌形象已经深入人心，派雅终端形象也在不断提升，并为销售进行赋能。
当前，经济生产复苏加速，房地产继续成为经济稳增长的重要力量，消费热情正在加速回归，供需两端逐步改善，向门窗行业释放出更多市场机遇。吴纲认为，疫情后时代消费者需求变化明显，绿色环保、安全健康、品质生活等升级需求凸显，对于门窗行业也意味着更多新的机遇。2023年，《大国品牌》将继续携手派雅门窗，通过内容、传播、营销等方面的升级，打造行业领导品牌，赋能终端销售，不断提升门窗行业的关注度。
优居副总裁、优居研究院院长张永志则通过解读2023门窗行业的趋势，带来门窗产业增长新思维，为经销商伙伴提升门店经营业绩打开新思路。张永志认为，系统门窗市场机会主要存在于：一是存量房市场、老房装修、改善型居住消费需求的升级；二是新建商品房、写字楼、商业空间绿色低碳门窗。
“门窗行业是装饰装修与大家居产业最具发展潜力的蓝海市场，是孕育大品牌大企业的超级沃土，是创业者的稀缺财富新机会。”张永志介绍道，门窗行业市场容量已突破万亿元，其中家装零售门窗市场规模在2000-3000亿元，未来发展呈现蓝海属性。
优居副总裁、优居研究院院长 张永志
在渠道布局上，张永志指出，由于重体验、重服务、品牌背书等特性，门窗的体验、购买、成交，依然以线下主流家居商场、传统经销商渠道为主。疫情期间，随着线上信息接触比例的不断提高，已经成为不容忽视的引流渠道和品牌露出机会，因而线上线下结合的O2O模式会是门窗行业的主流方向。
为用户创造价值，打造有生命力的品牌
在企业的发展过程中，用户价值往往是影响企业稳定发展的关键因素，如何充分发挥用户价值则是企业能否持续抢占市场份额的根本问题。
派雅门窗品牌战略顾问、超级价值头部战略专家、麦智传扬董事长 方棱
派雅门窗品牌战略顾问、超级价值头部战略专家、麦智传扬董事长方棱提出，为用户创造价值，就是创造更好的生意。对于发展已有三十几年的定制门窗行业而言，要获得持续发展就要开启成长的第二曲线，从更高维度洞察变化中的战略选择，为用户提供“新价值“。
“派雅门窗已从产品思维转向用户思维，创建「深舒适」人居的全新需求逻辑，从卖产品、卖材料、卖配置、卖单一功能到卖【更好的舒适人居解决方案】。”方棱表示，派雅全新经营战略的发布，也意味着在同质化竞争中，用新的价值主张重新定义品类，为门窗品牌开辟了新的价值赛道。
方棱还指出，在这个充满变化与不确定性的时代，永远不变的是改变，变化也意味着新商机。对于门窗企业来说，要学会在变化中创造生意机会，坚持做确定性的事情，持续创建长期价值，用确定性去对抗不确定性。可以确定的一点是，任何品牌赖以生存的根基在于为用户创造价值，为用户创造的价值越大，品牌就拥有越多的溢价能力。同时，高价值的品牌更具备情感和自我表达能力，可以让用户获得身份圈层和观念文化的归属感。
处于当前正在加速洗牌的行业环境之中，派雅门窗如何实现第一品牌战略？对此，路铁传媒副总裁尹世清认为，“抢占用户心智”是每个品牌的最终目标，也是品牌致胜的根本，具体实施步骤为：找准品牌定位、抓住时间窗口、聚焦传播渠道、饱和式攻击到最终完成抢占用户心智的终极目标。
路铁传媒副总裁 尹世清
深谙此道的派雅门窗于2022年推出全新品牌定位战略，以「深舒适」定位打造品牌价值新高地，也开启了以「深舒适」定义门窗的全新时代。而今，派雅门窗提出第一品牌战略，凭借自身的产品力、品牌力、渠道力及营销力等多方实力，迅速打开消费者认知，力争让派雅门窗成为行业头部品牌，成为消费者首选的门窗品牌。
据尹世清介绍，作为门窗行业的领头羊，派雅门窗已经连续多年占据高铁传播C位，与众多著名中国品牌共同传递中国力量。截至目前，派雅门窗销售网络已覆盖600+个城市，2022年双十一天猫平台销售额突破1亿元，连续两年蝉联天猫门窗类目行业成交榜首……可以预见的是，在定位清晰的品牌战略的指引下，派雅门窗又将迎来新一轮跃升式发展。
活动现场，派雅门窗还与路铁传媒、红星美凯龙、居然之家分别进行了签约仪式，正式达成战略合作关系，共同开启合作共赢新局面。
派雅门窗与路铁传媒签约
派雅门窗与红星美凯龙签约
派雅门窗与居然之家签约
笃行实干开新局，聚势谋远续华章。2023年，派雅门窗也将在门窗赛道上持续深耕、精进升级的基础上，携手全国新老经销商踔厉奋发，为消费者打造个性化、高品质、健康舒适的理想生活场景，抢占万亿门窗蓝海市场发展先机，共同构建门窗行业高质量发展新格局！
