以绿色转型应新挑战 以技术创新开新局 —— 郭兴田两会宣讲为大家居产业擘画高质量发展新蓝图
2026年是 “十五五” 规划开局之年，全国两会为中国式现代化建设擘画了清晰蓝图，也为传统制造业转型升级划定了方向。3月31日，在北京由中国林产工业协会主办、中国环境保护产业协会协办、中国林产工业协会整装家居分会、万华禾香集团等联合承办举行的“绿色引领·价值重塑”2026大家居产业高质量发展大会暨3·15绿色消费行动在北京国际竹藤大厦举行。大会汇聚了行业协会负责人、权威专家学者以及人造板、定制家居、家装与流通领域30余家头部企业领军者等嘉宾，是2026两会精神首次系统落实到大家居行业层面的高规格行业盛会。大会设置高层闭门会与主题大会两大板块，涵盖两会精神宣贯、专家论坛、会长论坛、高质量发展宣言发布及启动仪式等多元议程。2026大家居产业高质量发展大会上，全国人大代表、中国环境保护产业协会副会长、万华生态集团董事长郭兴田受邀在大会上立足大家居产业一线，以两会精神为指引，围绕绿色转型、价值重塑与民生改善，作题为《以绿色转型应对新挑战 以技术创新开辟新赛道》的两会精神宣贯报告，为处于转型关键期的大家居产业提供了创新思路与行动路径。发出了兼具行业深度与民生温度的时代强音。
这既是一次政策精神的深度传达，也是一场面向行业未来的战略指引，在新国标落地在即、行业内卷加剧、消费需求升级的关键节点，为整个大家居产业指明了前行之路。
图注：高层闭门会
时代大势之下：绿色转型已从选择题变为必答题
郭兴田代表深耕家居建材领域多年，既是带领企业突破无醛板材技术的行业领军者，也是持续为绿色人居、产业高质量发展发声的全国人大代表。他的宣讲，始终立足国家战略、产业现实与民生关切，既有顶层视野，又饱含实践温度，也是2026两会。精神首落实到行业层面。
图注：全国人大代表、中国环境保护产业协会副会长、万华生态集团董事长郭兴田
在他看来，步入 “十五五”，绿色已经成为中国经济社会发展的底色，更是大家居产业不可动摇的发展主线。郭兴田在宣贯中表示，过去被视为 “攻坚任务” 的污染防治，如今已升级为驱动增长的 “主赛道”；过去被看作成本负担的环保投入，正在转变为企业的核心竞争力——低碳标准打开海外高端市场，循环利用降低综合成本，无醛技术带来品牌溢价，环保从 “被动合规” 真正走向 “价值创造”。
而多重政策合力的密集落地，更让行业走到了必须转身的关口。刚刚审议通过的《生态环境法典》构建起全链条法律责任，超标建材不仅禁止生产销售，使用者同样要承担法律责任；新修订的环保税法将甲醛等39种VOCs纳入征税范围，用经济杠杆倒逼企业减排；加之6月1日即将强制执行的GB 18580-2025 新国标，首次把E0级（限量值≤0.050mg/m³）纳入强制标准，甲醛释放限量大幅收紧，且无任何生产豁免期。
法典、环保税与强制新国标形成政策合力，三重约束叠加，郭兴田在宣讲中直言：绿色转型早已不是选择题，而是关系企业生存的必答题。郭兴田在宣讲中指出：“我们只能升级，没有别的好办法。”谁率先转型，谁就能占据先机；固守旧模式、沉迷低价竞争，终将被市场和政策双双淘汰。主动拥抱绿色创新的企业，将在新一轮竞争中赢得主动。
市场格局之变：从住有所居到住有优居的万亿新赛道
伴随着房地产市场从增量转向存量，大家居产业的战场也发生了根本性转移。郭兴田在宣讲中紧扣两会 “城市有机更新”“建设好房子” 的部署，清晰勾勒出行业未来的两大核心赛道。
一方面，我国存量房规模巨大，4上亿套住房进入翻新周期，每年形成近十万亿级的装修市场潜力。但消费者迟迟不愿动手，核心在于 “怕甲醛、怕工期、怕麻烦”。破解这一痛点，就是行业最大的蓝海。另一方面，从 “住有所居” 到 “住有优居”，民众对健康、安全、环保的需求空前强烈，绿色、无醛、快装快住，正在成为新时代家装的标配。能实现“快装快住”的绿色工业化定制整装将成为为打开这一市场的金钥匙。
面对行业长期深陷的价格内卷，郭兴田鲜明提出：要告别恶性价格战，走向价值竞合。企业之间不应在低端泥潭里互相消耗，而要在技术、品质、健康、服务上展开竞争，以创新建立差异化优势。无论是从卖板材升维到空间健康解决方案，还是以农林剩余物、竹材、芦苇等新型原料换道超车，或是聚焦婴幼儿、康养等细分人群深耕消费者对健康环保的核心诉求，核心都是跳出价格内卷，用绿色构建真正的品牌护城河。
郭兴田强调，人造板行业已不再是简单的基础材料行业，而是大家居产业的“绿色底座”，“要让老百姓从过去怕装修污染，到绝对相信我们这个行业，这才是我们要做的事情”。
基于此，他也向全行业发出务实倡议：坚守绿色发展，守护生态底线；树立现代商业文明，实现竞合共赢；强化行业自律，守住质量生命线；加快新旧动能转换，推动产业升级；积极参与政策共建，为行业争取更大发展空间。
领航行业前行：一场关乎未来的战略动员
在新国标倒计时、行业转型攻坚的关键阶段，郭兴田的两会宣讲，不只是一次政策解读，更像是一次面向整个大家居产业的思想领航与战略动员。
它让企业看清了 “十五五” 绿色发展的时代大势，明白了法治约束、标准升级、税收调节共同构成的产业新规则；也让行业找到了走出内卷的破局之路，把目光从低价竞争转向技术创新、健康价值与存量市场；更让产业与民生同频，把亿万家庭对健康家居的期盼，转化为企业转型升级的真实动力。
对人造板、家具、家装全产业链而言，这番宣讲既是警醒，也是鼓舞。在 “十五五” 开局的新起点上，顺势而为、以绿立身、以创新破局，才能在新一轮行业变革中站稳脚跟，真正以高质量发展，回应人民对美好宜居生活的向往，书写属于中国大家居产业的崭新篇章。
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