万华生态集团总裁于文杰：万华“无醛整家”战略为好房子提供可复制方案
当2026年新国标GB18580-2025正式落地，环保成为板材合规底线，家居行业开启无醛竞赛。当多数品牌仍在强调单一板材的环保达标时，万华生态集团在2026年7月8-11日第28届中国建博会（广州）上主打“无醛整家”，将无醛环保升级到全空间、全系统、全流程无醛添加的新高度。
从万华禾香板材新品矩阵到无醛辅料体系，从数字化设计系统到工业化整装样板，再到20㎡社区4S店轻量化模型，万华生态将一条“从材料到空间、从制造到服务、从B端到社区”的完整无醛产业链，浓缩在中国建博会（广州）近500平方米的展厅。
展会期间，优居研究院主编赵惠惠深度对话万华生态集团总裁、万华生态新家装集团董事长于文杰，围绕“无醛整家”战略升级、产品创新、渠道变革等话题展开深度对话。
万华生态集团总裁、万华生态新家装集团董事长于文杰
【优居研究院主编赵惠惠】：本次展会万华生态提出“无醛整家”概念，其核心内涵是什么？
【万华生态集团总裁于文杰】：本次参展与以往有本质区别。过去我们专注板材及供应链，如今伴随市场与消费需求升级，我们完成了两大核心升级：
一是从单一板材供应商升级为无醛装修系统材料服务商。在无醛添加板材基础上，补齐全品类装修材料，涵盖胶粉类辅料、门墙地柜一体化产品、成品家具、沙发、床垫等全屋软装，形成完整的无醛空间产品矩阵。
二是推出万华生态新型装配整装包。展厅呈现的卫生间、厨房、水电、墙面、地面等标准化装配模块，依托数字化与美学设计，将无醛环保空间以高颜值、成套整装的形式交付消费者，这也是本次参展最核心的变革。
【优居研究院主编赵惠惠】：万华生态今年全新推出的无醛添加板材具备哪些核心技术优势？
【万华生态集团总裁于文杰】：行业早期，万华生态率先推出无醛添加板材，形成差异化优势。如今板材赛道内卷加剧，我们必须构建新竞争力，因此将板材饰面作为核心研发方向。
一方面，进行美学设计升级。万华生态集团旗下万华禾香与知名设计师合作打造全新饰面色彩系统，联动国内头部贴面厂独家定制专属花色，推出「樟香板」系列板材。该系列灵感源自传统民俗，古时家中生女，门前栽樟，女儿出嫁则取樟制嫁妆，寓意福德绵延三代。
另一方面，打造功能性健康板材。贴合不同人群需求，将推出艾草板材、茶树板材，后续还将研发牡丹、茉莉等天然香料系列，规划全香系板材产品线。
简言之，在无醛环保之上，万华禾香融合中华传统文化、天然植萃健康功能与国际大师美学设计，兼顾全年龄段人群需求，实现人居环境的天人合一。
【优居研究院主编赵惠惠】：此次展会现场，万华生态在展厅专设20㎡社区4S店是出于怎样的核心考量？
【万华生态集团总裁于文杰】：传统家装施工加晾晒周期长达一年以上，一线城市业主搬家成本高，翻新意愿被严重抑制。顺应存量房时代的市场趋势，破解传统家装痛点，万华生态布局绿色工业化定制整装，将室内装修拆解为标准化模块，推行工厂预制、现场拼装模式——100平方米住宅最快7天可实现全屋整装交付，厨卫改造48小时极速焕新，同时在安装交付过程中还实现了无尘无粉，还可分空间分批改造，业主无需搬家。
万华生态所打造的社区4S店，解决了无醛整家到达消费者的“最后一公里”。在这个仅20㎡的社区店里，我们可以完整地看到无醛整家的装修系统材料、工业化部品，里面的全链路数字化系统能同时链接消费者、设计师、工厂、安装工，为消费者提供装修改造与家居维保等全生命周期的服务这种“先做邻居，后做生意”的模式，将装修这一重决策转化为轻决策，依托轻量化切入存量旧房翻新蓝海，目前北京等大城市二手房交易占比已达70%-80%，市场潜力巨大。
【优居研究院主编赵惠惠】：本次展厅从过去的单一展示板材、辅料等不同产品，到升级为展示卧室、客厅、厨卫等不同家居生活空间场景，兼具功能与美学。此次，万华生态在空间美学与场景打造上的升级都有哪些考量？
【万华生态集团总裁于文杰】：这对我们是一次重要转型考验。万华生态深耕实业多年，核心优势在产品端，是行业首家打通无醛添加板材、胶粉类辅料、门墙地柜一体化、成品家具及工业化整装的企业，但过去更多聚焦安全、效率与成本，空间美学设计是短板，也是今年重点补齐的方向。
我们通过三条路径升级美学能力：第一，跨界合作，联动国内外顶尖设计师、专业软装企业，同时扩充自有设计人才团队；第二，渠道赋能，联合灯光、软装配套服务商，统一美学标准，由合作方输出成熟方案，万华生态统一验收评估，实现资源共享；第三，数字化赋能，搭建数字化设计系统，通过用户数据分析不同人群审美偏好，快速生成匹配的全屋美学方案，目前该体系仍在持续优化。
【优居研究院主编赵惠惠】：万华生态的渠道布局是怎么规划的？
【万华生态集团总裁于文杰】：我们不招募传统经销商，而是核心发展服务商模式。服务商不直接对接C端业主，定位于B端赋能，一是助力传统家具厂向无醛整装、旧房翻新赛道转型；二是帮助传统湿法装修团队升级为干法装配整装模式。
万华生态专注上游材料与模式输出，提供材料体系与整套运营方案，不直接开设家装公司、不直面终端。20㎡社区小店为标准化样板，全部交由合作服务商复制落地，作为终端展示、获客、体验载体，配套输出完整标准化运营模板。
【优居研究院主编赵惠惠】：国家持续推进“好房子”相关政策与建设标准，万华生态无醛整家方案对好房子建设有哪些推动作用？
【万华生态集团总裁于文杰】：目前，山东烟台、菏泽、临沂，信阳、杭州、南京等地多家房企已与我们达成合作，共同打造高品质好房子项目，北京高端住宅项目也在对接中。
然而，当前房企精装板块同质化严重，难以形成差异化溢价，消费者认可度低。万华生态无醛整装方案精准切入这一痛点，全系采用无醛添加材料，环保标准领跑行业；最重要的是，万华生态支持“千房千面”个性化定制，每户风格独一无二；工厂预制装配，大幅缩短工期且品质统一。方案有效提升楼盘产品力，已成为各大房企打造“好房子”的核心加分项。
【优居研究院主编赵惠惠】：本次参展万华生态有怎样的目标和规划？
【万华生态集团总裁于文杰】：我们本次展会核心定位并非招商，而是面向全行业集中展示万华生态全新产品体系及工业化快装新模式。当前，存量翻新与无醛整装赛道需求旺盛、前景广阔，但多数企业虽有转型意愿，却缺乏可复制的成熟路径。基于此，万华生态秉持“我为人人，人人为我”的合作理念，将已打磨成熟的整套方案向行业伙伴开放共享，切实赋能家具厂及上下游渠道客户，助力其实现业务升级、拓展盈利空间。
从一张板到一个家，从材料供应商到装修系统材料解决方案服务商，万华生态完成了一次深刻的品牌进化。以全系无醛材料、工业化快装技术、美学设计，为国人打造一个健康、绿色、品质、个性的人居空间。更重要的是，万华生态并未止步于优质产品，而是打通了“材料—设计—制造—交付—服务”全链路，为“好房子”提供了一套可复制、可落地的完整答案，让美好人居从愿景变为现实。
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