慕思半年报解读交流会：优化投放结构，AI智能睡眠业务成亮眼增量
近日，慕思股份召开2026年半年报解读交流会，管理层对外披露下半年费用投放优化策略，提出将调整营销资源分配，降低传统广告渠道投入占比，把更多资源向高转化效率渠道倾斜，同时强化线上流量精细化管控，以收入费用率、投放效益作为核心考核指标，提升投放精准度与投入产出水平。
此次调整意味着慕思全面转向效果优先的精细化运营，是公司对冲成本压力、修复盈利水平的重要经营动作，反映出家居头部企业告别粗放广告投放、追求高质量增长的行业趋势。
业务层面，慕思AI智能睡眠板块实现高速发展，上半年实现收入2.36亿元，同比增长95.69%，公司计划9月召开新品发布会，推出T12智能床及全新智能枕产品。
渠道布局上，慕思依旧将线下作为核心阵地，经销体系已普遍完成智能睡眠产品上样；目前智慧睡眠直营门店42家，193家华为全屋智能门店完成产品上样，并同步发力线上电商与华为合作渠道。按照规划，2026年末智慧睡眠直营门店将扩容至约60家。
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