张永志专栏 | 门窗行业破卷，派雅门窗给了标准答案！

主笔/张永志，资深媒体人、策划人，优居研究院院长

当下，房地产步入深度调整的后周期，消费市场持续疲软，家居建材行业呈现出“L”型筑底态势，预计2025年门窗家装零售市场，既难以实现大幅回升，也不会深度下探，整体将维持底部震荡运行格局。

在产能过剩与市场萎缩的双重压力下，门窗行业作为家居建材领域的最后一片“蓝海”， 价格战硝烟弥漫，所有的窗企，无论大小，在大势面前似乎都无法抗拒。面对近乎“破坏性的内卷”，行业头部企业何去何从？ 

2025年5月20日，派雅门窗在第四届520超级品牌日上给出了一道标准的解题答案：坚持高端品牌定位，加大产品创新和服务升级，以价值战宣战价格战！

保持战略定力，面对行业内卷做出品牌道路选择

当前，我国门窗市场呈现消费结构双轨并行特征：主流价格带持续下移，但品质消费需求显著攀升。经优居研究院调研数据显示，56.03%的消费者在家居消费中明确倾向选择高品质产品，31.16%的消费群体则注重性价比平衡。这背后折射出消费者对产品长期价值的理性认知——选择“贵一点，但好很多”的产品。

派雅门窗董事长李钧洪

对此，派雅门窗董事长李钧洪对派雅门窗的未来发展定下基调，“2025年，派雅门窗将‘品质’作为第四届品牌日的主题，借此契机发布品质新品以及品质承诺，并联合央视《大国品牌》及行业领军企业联合发起大国品质联盟，持续守护消费者的高品质美好生活，助力构建更多‘深舒适’家庭、‘深舒适’城市。”

市场需求的演变正深刻影响着门窗行业的市场格局，据优居研究院发布的《2025年门窗行业品质消费趋势洞察》显示，我国家居消费群体进一步年轻化，以95后、00后为代表的“Z世代”消费群体在家居消费中更加注重个性化与情绪价值，对产品的“颜值”提出了更高要求。

与此同时，消费者对于门窗产品品质、安全和服务的重视度日益提升，在门窗产品的性能方面，隔热保温、气密性、抗风压、水密性和隔音成为影响消费者选购门窗产品的核心维度,依次占据25%、23%、20%、17%、15%的权重。

派雅门窗品牌总监、雅DESIGN主理人李隽昕

面对市场趋势的变化，派雅门窗品牌总监、雅DESIGN主理人李隽昕正式发布派雅门窗2025品质新品——E Class星耀120系统窗，打造出美学与功能融合的创新样本。外观上，E Class星耀120系统窗通过内外齐平与玻纱重叠设计带来零重影通透视野；纳福压线搭配超窄边框及定制小蛮腰执手，尽显极简格调；采用奥地利老虎粉喷涂的时尚静奢雅咖色涂层抗晒不褪色。

性能方面，E Class星耀120系统窗采用闭口压线与全包裹咬合设计，搭配120mm占墙和德国丝吉利娅窗控系统，承重稳固；38mm隔热条结合多腔体结构隔热保温的同时又保证了安全；多道密封与防倒灌排水系统保障极致舒适。

此外，E Class星耀120系统窗还提供多样化定制方案，以52mm超大槽口适配超级大玻璃，搭配灵活便捷一体式卷轴纱窗，固定大压线可适配多元装修风格，全方位满足用户需求。 

李隽昕强调，“派雅坚持守住门窗的安全线，用多一分扎实功力给用户带来多一份安心；坚持守住门窗的密封线，让生活少一些嘈杂，多一分宁静；坚持守住门窗的温度线，减少空调能耗，改善国民生活环境；持续提高门窗价值底线，把对品质的执念与环境的友善落入每一扇门窗之中！”对品质的坚守，使派雅门窗在高端市场中建立起差异化认知，推动门窗行业从“量”的比拼转向“质”的较量。

品牌承诺，品质确定性与服务保障体现责任担当

派雅门窗积极响应品质强国的时代使命，精准对接市场与消费者对高端门窗产品的品质诉求，始终秉持高质量发展理念，践行品牌价值战略，保持对消费者、对品质、对行业的敬畏之心，矢志打造中国品质标杆。

派雅门窗副总经理吴健

为进一步强化品质保障体系，派雅门窗副总经理吴健正式面向行业及消费者发布《产品品质承诺书》，构建三重立体化质量监督体系：

一是联合全球顶尖供应商成立「深舒适」门窗战略联盟，建立从原材料采购到终端交付的全链路品质管控体系。派雅门窗的产品核心部件均选用供应链头部企业优质门窗配件，承诺部分配件质保年限至高可达20年，相关质保条款均以书面契约形式载入《品质承诺书》，接受社会公众监督。 

二是创新性推出“品质悬赏令”，设立至高15万元质量监督悬赏，建立消费者质量监督快速响应通道。 

三是与中国平安达成深度战略合作，投保累计赔付额度达1亿元的产品责任保险。

派雅门窗构建的完备产品质量保障体系，不仅充分彰显了对自身门窗产品品质的高度自信，更凸显了其作为行业领军品牌的责任担当。通过建立公开透明的全流程质量监督机制，派雅门窗在以严苛标准实现产品品质管控的同时，也引领着行业品质标准的迭代升级，进一步推动了「深舒适」门窗在市场中的普及。

并非孤勇者，大国品质联盟构建消费新生态

在现场及线上观众们的见证下，派雅门窗联合图森高定家居、左右家居、帅丰电器等知名家居品牌共同成立“大国品质联盟”，通过汇聚行业内的优质品牌力量，协同创新，共同打造高品质的家居产品与服务，致力于为消费者构建更加美好的品质生活。

“大国品质联盟”正式成立

作为联盟发起单位，派雅门窗董事长李钧洪谈到：“品质，是派雅屹立35 年的根基。派雅门窗期望携手产业上下游，以价值驱动替代价格内卷，共同倡导品质消费，让中国门窗成为消费者首选，让‘中国品质’成为全球市场的价值标杆。”  

在品质共识的凝聚过程中，标准体系建设成为关键突破口。《大国品牌》总出品人吴纲表示：“随着我国智能制造不断发展，家居产业链全球布局持续深化，以家居建材为代表的民生消费品领域已全面迈入品质升级新阶段，以派雅门窗为代表的领军企业拥有扎实的产业根基与创新实力，坚守品质价值，与「大国品质联盟」理念契合，「大国品质联盟」期望集合更多有实力、有担当的中国品牌，让中国品质走进全球消费者的心中。”

“向新而行：品质革命与全球竞争”高峰论坛

中国质量认证中心成都分中心副主任张浩也谈到：“品质是企业的‘自我要求’，更是面对市场与消费者的‘共同承诺’。派雅门窗牵头发起「大国品质联盟」，推动产业走向标准共建、资源共创、生态共赢的全新发展阶段,极具前瞻意义。”

这种系统性思维获得了左右家居品牌中心总经理慕博赟的高度认同：“家居行业要进步、实现高质量发展，必须依托派雅门窗等头部企业提升家居行业的品质意识，倒逼行业标准升级。派雅门窗始终坚持以品质创造美好生活的理念，充分彰显了在产业升级中的战略价值。”

作为泛家居领域的深度参与者，帅丰电器市场总监钟昌雄则从用户角度补充道：“派雅坚守长期主义，以高标准驱动创新，引领门窗行业高品质发展。相信未来会携手行业力量打破壁垒，让品质直达用户感知，共塑中国‘质造’新生态 。”

大国品质联盟的成立，标志着我国家居行业的优质产业链形成了品质共同体，通过倡导以价值驱动替代价格内卷，推动家居企业从低价竞争转向聚焦产品品质、技术创新和服务升级，引导行业回归以品质赢市场的良性发展轨道。这一举措将重塑行业竞争规则、推动标准体系升级，以持续的价值输出，在全国乃至全球市场树立“中国品质”的金字招牌。 

而派雅门窗作为发起单位，通过牵头联盟强化行业话语权，极大地凸显了其 “品质引领者”的形象，巩固了品牌护城河。同时，大国品质联盟以为消费者构建美好品质生活为目标，建立全链路质量管控体系和服务标准升级机制，将让品质红利切实惠及终端用户。

后记：

面对市场波动与价格内卷的挑战，派雅门窗没有选择随波逐流的短期逐利，而是以科学发展的战略思维，锚定长期主义的价值观，通过产品创新、服务升级与生态共建，为行业提出了三大路径参考：

价格内卷只是存量厮杀，价值创新才是增长密码；

单打独斗难以抵御风险，生态共建才能共享未来；

商业价值的终极壁垒，是对用户需求的深度理解与持续满足！