张永志专栏 | 有态度的派雅门窗，用行动打响2025品牌价值升维战！

主笔/张永志，资深媒体人、策划人，优居研究院院长

2025农历蛇年春节之后，门窗行业的热度再次拉满。各大门窗头部品牌纷纷召开经销商年度营销峰会，部署2025营销战役。

在经历2024，中国家居行业历史上市场表现最差的这一个年份后，高速发展的门窗品类也遭遇到了巨大承压。

面对依然充满挑战的2025，是被动接受，不做什么大动作？还是主动出击，继续高举高打？

此时，中国系统门窗行业的头部领军品牌派雅门窗给出了答案！

2月19日，派雅高端战略4.0发布暨深舒适门窗研究院德国站正式启动。派雅门窗董事长李钧洪用坚定的态度向整个行业发出品牌最强音：

“2025，派雅门窗通过坚持高端战略、设计升维、强化价值感知三大举措，实现了从战略定位到用户体验的全链路价值重构，在门窗行业竞争内卷的存量市场实现了企业的高质量发展”。

坚定高端战略方向

近两年，面对不确定的外部市场环境，每个门窗企业都感受了不同的压力。           

在这种情况下，很多企业可能会选择粗暴的“价格内卷”，用短视的营销行为来渡过当下的难关。

当然，也有企业凭借深厚的品牌底蕴、雄厚的企业实力、洞穿行业发展周期的眼界，选择立足长远的“价值创造”，用更高维度的品牌战略牵引企业度过行业混沌期。

而派雅门窗果断地选择了后者，并用实际行动表明态度，派雅门窗董事长李钧洪更为2025企业发展给出行动路线指引。

派雅门窗董事长李钧洪

“2025年是派雅成立的35周年，也是派雅门窗深度贯彻高端化战略承上启下的关键之年。派雅门窗将以提升品牌价值作为长效发展的核心动力，秉承大国品牌的责任担当，进一步普及新时代门窗价值，打造更多‘深舒适’家庭、小区、城市，引领行业发展。”

在“派雅高端战略4.0发布暨深舒适门窗研究院德国站启动”的活动现场，派雅门窗携手行业大咖、产业上下游及设计师代表，共同启动“派雅门窗高端战略4.0”。

派雅门窗高端战略4.0启动

派雅门窗副总经理吴健表示，派雅门窗将从产品革新、品牌革新、渠道革新、服务革新等多维度着手，构建完整的品牌高端化价值链，持续引领行业价值创造、提质升维。

在产品革新方面，派雅门窗成立“深舒适门窗研究院德国站”，围绕“深舒适”产品系列打造国际化研发体系，构建差异化竞争壁垒，致力于成为深舒适生活门窗全案的卓越提供者。

品牌革新方面，派雅门窗不断发力，持续推动高端门窗价值的普及。

在渠道革新上，派雅门窗持续深化抖音、天猫等新媒体渠道，构建线上线下一体化服务闭环，同时打造设计师渠道IP，围绕高端生活方式，以国际化的美学设计和专业服务团队为大宅业主提供全案解决方案。      

门窗行业具有重要的服务属性，为此派雅不断革新服务。2025年，派雅门窗将把客户满意作为企业战略，通过构建超级服务IP，进一步深化舒适家安装标准，为用户提供高品质的服务体验。

一直以来的坚持高端战略、坚持品牌价值创造，让派雅门窗赢得了广大高端客户的认可与信赖。

凭借产品的高端品质和卓越的服务，派雅门窗获得尚普咨询集团权威颁发的“高端门窗连续3年全国销量领先”的权威认证，这无疑是对派雅门窗长期以来坚持高端战略、深耕市场的最强认可。

坚持品牌化发展路线不动摇，派雅门窗的坚持也得到了央媒强有力的肯定，连续第四次荣获央视《大国品牌》殊荣。

2025年，派雅门窗也将继续通过央媒的影响力，将高端价值定位传递给更多目标客户，同时也必将进一步强化品牌的文化厚度。

派雅门窗荣获高端门窗连续3年全国销量领先市场地位认证、连续四年荣榜央视《大国品牌》

设计引领产品创新

对于高端装修用户而言，客户的需求早已超越基本的功能属性，更加追求审美、情绪价值和服务增值。

为此派雅推出了旗下高端专属雅DESIGN系列产品，致力于为全球建筑设计师、大宅业主提供大宅门窗全案系统解决方案。

派雅门窗品牌总监、雅DESIGN主理人李隽昕

派雅门窗品牌总监、雅DESIGN主理人李隽昕发布了2025年年度雅DESIGN产品策略与新品推出计划。

雅DESIGN共包含三个产品系列，一是大师Series，与世界顶级的包豪斯专家智库、知名建筑设计师共创，融合国际化视野与派雅在定制领域的深厚经验，打造具有突破性的门窗产品；

二是七大系统，窗系统、门系统、幕墙系统、护栏系统、阳光房系统、入户花园系统、外墙装饰系统，跳出传统的单品门窗产品思维，提供大宅门窗全场景一站式解决方案，满足业主多样化需求；

三是∞极Series，聚焦于极窄、智能与艺术，紧跟市场潮流，持续进行产品的开发与创新，为消费者提供更多选择。           

针对业主与设计师的深度需求，雅DESIGN打造出面向业主与设计师的“双轨支持体系”。

一方面，由全案设计团队与中台技术中心为业主提供从概念设计到安装落地的全周期服务；

另一方面，派雅门窗推出设计师俱乐部雅设荟，打造设计师渠道IP，通过主题沙龙等活动，反向输出设计理念，形成“品牌-设计师-用户”的价值共生体，致力为大宅业主构建舒适生活，推动建筑与美学的融合。

“我们传承的不仅仅是派雅门窗30年来的匠心精神，更是要以门窗为载体，传承东方文化，让家成为文化自信的起点。”

在李隽昕看来，当多数企业仍在比拼型材厚度与价格时，雅DESIGN已通过设计驱动、全案生态、文化赋能三大优势，抢占了高端市场的消费心智，以三十年时光淬炼的“雅”哲学，验证了派雅的高端品牌文化自信。

雅DESIGN——派雅大宅门窗全案系统正式启动

强化用户价值感知

家居消费具有高决策成本与长周期服务属性，客户满意度不仅是衡量服务质量的标尺，更是企业构建长期竞争力的核心战略。

当客户感知价值超越预期时，会产生情感共鸣，提升品牌忠诚度。这种忠诚度不仅体现在重复购买行为上，更会通过社交裂变创造指数级传播效应，成为口碑资产。

派雅门窗副总经理吴健解读企业战略

为此，派雅门窗在2025年将以“客户满意为企业战略”，多方面构建立体的用户价值感知体系。

在品质保障层面，派雅门窗提供行业领先的20年超长质保周期，并通过整合全球高端供应链资源构建品质壁垒，连续三年投保亿元级产品责任险，以真金白银兑现品质承诺；

在服务体系打造方面，派雅门窗创新构建“舒适家”超级服务IP，联合全国经销商推行标准化安装服务流程，并依托“超级品牌日”和“超级焕新季”等活动，形成贯穿售前售后的服务体系闭环，持续提升用户家居生活品质，实现从产品供应商到美好生活服务商的转型。

“派雅门窗正以35年的深厚积淀，发挥榜样力量，推动整个门窗行业向高质量发展方向而持续迈进！”           

在全国工商联家具装饰业商会秘书长张仁江看来，在信息高度对称的今天，消费者对“套路营销”的免疫力持续增强。

而派雅门窗作为敢于将服务承诺透明化、将客户体验标准化的品牌，正在建立新的竞争护城河，将客户满意度转化为可量化、可追踪、可迭代的战略资产，将会让企业迸发出穿越周期的品牌生命力。

后记：

派雅门窗创始人、董事长李钧洪干了35年的门窗，门窗给了他财富，也给了他荣耀与责任，因此他对门窗是发自骨子里的热爱。

而对于派雅，他更是倾注了半生的心血，对派雅品牌有着巨大的理想追求，也因此十分珍惜品牌高端定位的纯粹。

为了可以洞见门窗行业的未来趋势，从而为派雅品牌的发展给予指引，派雅门窗以信任连续三度携手优居研究院发布门窗行业新趋势报告。

在这个过程中，笔者是重要的参与者，也因此对派雅的品牌有了更深刻的理解。

笔者和李钧洪，以及所有的派雅人，乃至中国门窗行业的所有志同道合者都坚信：门窗是装饰装修与大家居产业最具发展潜力的蓝海市场，对于有梦想的企业家而言有着巨大的机会！

但行业目前尚处在早期发展过程中，品牌格局尚未形成，因此门窗品类充斥着无序、同质化竞争、品牌溢价不足、服务价值模糊等问题。

而在这个混沌期，派雅门窗通过坚持高端品牌战略，走价值创造的路线，为中国门窗行业树立了价值发展的典范。