家居行业增长支点何处寻？7月8日第28届广州建博会值得一看
2026年，家居市场在“L”型底部空间震荡，消费持续分化，流量入口也更加多元，渠道之间的互通与融合加速进行。
在变革与机遇交织的新周期之下，产业链多方痛点凸显：经销商亟需挖掘差异化爆款产品以突围同质化竞争；装企需完善全品类供应链体系；设计师在方案落地阶段，存在材料选型、优质品牌资源储备薄弱等难题；外贸采购商直连源头工厂对接链路冗长；商业公装从业者获取项目的渠道较为单一、资源拓展受限。
为进一步赋能家居行业资源聚合、品牌发声及渠道精准对接，7 月 8-11 日，第 28 届中国建博会（广州）将落地广交会展馆，以三大场域打通全产业链上下游，以六大渠道专属IP服务各类专业观众，突破时间和空间的办展定式，365天持续为家居企业的增长提供势能，加速渠道间的资源匹配。
01. 三大场域，激活产业发展新动能
以用户思维与空间逻辑为落脚点，第28届中国建博会（广州）将全品类题材整合为室内空间、门窗户外、材艺智造三大场域，打破品类壁垒，推动纵向产业链贯通、横向跨界融合，从供给端重塑产业发展格局。
室内空间：打造场景化空间，引领适老与存量市场
室内空间场域以“智美栖居”为主题，聚焦定制、智能、卫浴、商业公装及涂料等核心板块，汇聚欧派、索菲亚、海尔、天丽建龙等龙头企业与新兴势力品牌。
从品类布局来看，室内空间场域整合柜体、软装、智能及卫浴配套品牌，实现整家定制全链路贯通，着力打造多元化、高品质的宜居空间。
室内空间场域的核心看点，在于对经销商、设计师与装企等观众群体需求的深度回应。
一是助力经销商实现场景化转型。 当下，传统硬装、定制、软装与家电之间的品类边界已被彻底打破，行业全面迈入“空间场景化交付”时代。同时，消费者的诉求已从购买单一的橱柜或沙发，升级为购买社交客厅、智慧厨房等完整的生活场景。通过提供一站式全屋定制选品库，室内空间场域可助力经销商完成从“卖产品”到“卖空间”的经营逻辑升级。
二是为设计师群体提供适老化与智能人居设计新范式。 据国家统计局数据，2025年末我国65岁及以上老年人口已达2.24亿，占总人口的15.9%，老龄化程度持续加深，适老化已成为刚性需求。对于设计师群体而言，本次展区内特别设置的适老化实景展区与高定智能空间，提供了成套的无障碍设计解决方案及智能人居落地案例，能为其打造更具前瞻性与人文关怀的人居方案提供思路参考。
三是助力装企精准布局旧改存量市场。此次室内空间场域的局装旧改展区规模较上届增长94%，为装企提供了局装局改、二次翻新的案例指导。
门窗户外：构建“大门窗”全场景，引领庭院户外品质生活
门窗户外场域以“门窗智护”为主题，汇聚旭格、皇派、新豪轩等国内外头部品牌，包含系统门窗、入户门、门窗供应链、庭院遮阳、艺术楼梯等“大门窗”全场景，打通建筑外围构件到整院落地的全场景闭环，回应了消费升级下人们对户外空间和庭院生活方式的向往。
当“大门窗”从建筑构件延伸为生活方式，不同渠道的专业观众都能在此找到属于自己的业务增长支点。
对于经销商群体而言，门窗行业面临产能过剩与市场收缩双重挤压，企业深陷价格内卷，门窗户外场域以“大门窗”全场景，能够助力其拓展品类边界、提升客单值。
同时，门窗户外场域通过DWS门窗遮阳展与CPshow南部花园大会两大主题策展，营造沉浸式户外庭院实景场景，为设计师拓展全案设计视野、完善户外空间配套选材库提供了新的思路。
材艺智造：聚力供应链，驱动行业绿色智能转型
材艺智造场域以“材智焕新”为主题，着力构建“大家居建装供应链星舞台”，设立五金竞技场、材料观新台、装备智造营三大板块，汇聚百隆、海福乐、悍高、三棵树等国内外五金、新材料及智能装备领域龙头企业。
作为整条产业链的“技术底座”，材艺智造场域的每一项创新都对应着不同渠道参与者的核心关切与升级需求。
外贸采购商可通过配套外销专馆精准对接源头供应链，有效破解跨境批量采购中“找厂难”的困境。
商业公装采购方可一站式配齐工程专用五金、防火环保建材及装配式新材料，满足大型项目对环保等级、防火性能、耐用性及批量供货能力的严苛标准，确保选材品质与工程进度的双重可控。
设计师与装企能够在此发掘前沿环保饰面与新型材料，构筑差异化设计方案护城河。
工厂品牌则可一站式比对新型五金、环保板材、涂装新材料与智能生产装备，通过运用降本增效的新工艺与智能化升级方案，在行业结构性调整中抢占先机。
三大场域相互赋能、场景互通，既锚定存量改造、适老化人居、庭院生活民生趋势，贴合大众美好生活诉求；又破解行业内卷、供应链脱节、跨界融合不足痛点，贯通上下游产业链资源，为家居行业实现增长注入了新动能。
02. 六大渠道，全域破局流量困境
当前，互联网的快速发展使用户触达方式发生根本性变革，平台电商、社交电商、家装整装三大新兴渠道持续分流、挤压传统渠道；同时，设计师渠道、新媒体渠道的快速崛起，也进一步加剧了行业流量的分散。
为破解行业流量碎片化的困境，第28届中国建博会（广州）主动布局全域渠道破局路径，围绕经销商、外贸、设计师、装企、商业公装、新媒体六大专业观众，持续打造“三链三联”六大渠道IP，打通国内与国际、线上与线下、ToB与ToC全域流量入口，从源头提升展会商贸洽谈与订单转化综合效能。
其中，全球外贸渠道持续推进CBD World-Connect“全球链接”计划和“领航出海”计划，通过强化全球传播、加强全球精准招商、打造年度赋能和对接平台，破解中小家居企业出海渠道匮乏、海外买家资源分散难题。同时，依托第28届中国建博会（广州）“国家级”展会平台优势，搭建稳定跨境商贸通道，推动国内品牌参与全球双循环，拓宽外销增量空间。
经销商渠道则打造“经赢链路”IP，深入全国30个三四线城市，面向10万家线下经销商门店定向邀约，预计吸引超30万名国内经销商专业观众到场，激活线下渠道。
装企渠道打造“家装联”IP，全新升级789家装节，联动全国优质家装企业、家居卖场、行业达人打通2B2C全链路；并落地“好房子・人生十二宅”家装大赛，配套多场装企专场招商会，助力参展企业与整装公司达成合作。
设计师渠道依托“星设联”IP，以「THE PLACE 栖居之界」第二季、「水生万物」当代城市水域空间设计展等系列设计特展、2026「城市筑梦家·设计合伙人计划」等活动为载体，为设计师提供多维赋能，持续放大设计成果的商业转化效能。
商业公装渠道打造“公装联”IP，依托鲁班建筑装饰节、工程采购高峰论坛、公装供需对接会，聚合公装设计单位、项目业主、工程总包商三大核心人群，精准切入城市更新工程增量市场。
新媒体渠道打造“指尖链动”IP，深化抖音、小红书、视频号新媒体矩阵，以“展会+流量”的创新模式打造亿级曝光流量。
六大渠道覆盖行业核心商业群体，形成全维度流量网络，有效解决了行业获客难、转化低的难题，助力参展品牌拓宽招商通路、挖掘优质合作资源。
更为关键的是，立足行业长远发展的要求，第28届中国建博会（广州）围绕六大渠道打造IP矩阵，落地主题论坛、行业趋势分享等多层次、多元化线下特色活动，持续深耕渠道端专业观众服务体系，以常态化、体系化的渠道运营模式打通产业上下游流通壁垒，赋能产业链高效协同运转。
在家居行业突围的关键窗口期，生态协同是产业发展必然方向。第28届中国建博会（广州）“三大场域、六大渠道”的运营策略，多题材新生态的涌现，体现出其对行业风向的引领，也标志着多样化的行业新增长点正加速形成。
本届广州建博会将会有哪些新的看点？又将为各类观展人群带来哪些解题思路？7月80-11日，期待与家居行业同仁们共聚中国建博会（广州），在这场行业盛会中，寻找到适配自身发展的经营参考与破局方向。
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