亮眼数据收官！从第28届中国建博会（广州）洞见行业新机遇！

地产周期调整、消费需求迭代之下，家居建材行业正站在转型的关键路口，市场承压成为行业共识，全新增长赛道却仍待挖掘。7月8—11日，第28届中国建博会（广州）在广交会展馆盛大举办，近2000家企业同台亮相，配套落地超70场高端论坛与主题策展，来自146个国家和地区的144370名有商业价值的高质量专业观众到会，其中海外观众11473人，海外观众规模同比增长33.4%。

这份亮眼的展会数据，不仅显示出中国建博会（广州）的超高行业热度，更为身处调整期的建材家居产业注入了强劲信心。 

01. 存量市场红利释放，局装旧改成为产业增长新支点

近年来，新房开工面积与交易面积持续走弱；但存量住房改造升级却迎来了结构性增长机遇。据国家统计局数据、优居研究院汇总分析，1997年—2025年我国商品房住宅总面积累计超过200亿平方米，为局装旧改市场提供了坚实的需求基础。 

依托庞大的存量刚需，第28届中国建博会（广州）进一步扩容局旧改主题展区，覆盖了墙面翻新、厨卫改造、智能适老、快装服务、局部微改等多元细分赛道，形成了完整存量改造生态矩阵。家帮帮、菲玛、鹰牌新材、蜂仔翻新、便捷蜂等品牌集中亮相，针对旧房居住痛点推出一站式空间焕新解决方案，展现出行业在旧改领域的深耕力度与创新活力。 

万华生态布局绿色工业化定制整装，将室内装修拆解为标准化模块，推行工厂预制、现场拼装模式——100平方米住宅最快7天可实现全屋整装交付，厨卫改造48小时极速焕新。同时，万华生态推出20㎡社区4S店，为消费者提供装修改造与家居维保等全生命周期的服务，依托轻量化的模式，切入存量旧房翻新蓝海市场。 

德国菲玛推出旧改功能涂料、旧改乳胶漆、旧改专用艺术涂料三大产品体系，围绕墙面返碱发霉、厨卫瓷砖老化、缝隙藏污等旧房核心难题，以实景展示、痛点拆解、落地配套的模式，实现三天快速翻新全屋。 

家帮帮焕新以“3天厨卫焕新”为核心，搭建标准化、产品化、数字化全流程服务体系，依托成熟施工工艺、专业产业工人与完善交付流程，打造无需搬家、低粉尘、低噪音的高效翻新模式，让旧房改造流程标准化、可复制。 

鹰牌新材推出硅藻科技墙板、自研专用地胶等环保装配式新材料，同步展示成套墙地面改造工艺，配套线下社区体验店业态，精准匹配二手房翻新、老房局部焕新、小型商业空间改造等存量刚需，贴合城市存量空间精细化更新趋势。 

总体来看，在新房市场增量趋缓的背景下，存量房改造正逐步成为家居产业增长的新支点。如何以系统化产品、标准化施工和精细化服务，精准匹配城市更新与居民居住品质提升的需求，将成为行业关注的重要命题。 

02. 门窗户外场景扩容，一体化定制、品质化发展成主流 

当前，我国门窗行业市场体量庞大，但集中度偏低，品牌格局尚未形成，在此背景下，窗企之间竞争日益激烈，内卷现象严峻。因此，推动产品升级与拓展品类布局，已成为企业实现突围发展的关键路径。 

第28届中国建博会（广州）上，门窗企业普遍强化产品美学设计与综合性能，并持续拓宽产品品类，大力推进全场景门窗一体化定制布局，回应“好房子”建设命题，加速门窗场景化发展。 

新豪轩依托系统门窗、幕墙、户门等产品体系，构建出灵活多元的建筑外立面解决方案，助力各类建筑设计构想高效落地；同时，新豪轩还拓展生态门、淋浴房等品类，可适配室内各类功能区域的打造，提高日常居住质感。 

极景门窗发布全场景门窗定制方案，统一整合入户门、室内门、阳台窗、系统窗、阳光房全系产品，一站式满足全屋风格统一的定制需求。 

沃伦门窗打造沉浸式美学展示空间，推出全新窄边推拉系列产品，兼顾外观设计质感与日常实用性能。 

此外，2026(第六届)系统门窗大会在中国建博会（广州）顺利召开，现场汇聚近百家头部门窗企业以及优质供应链企业，围绕产品品质升级、品牌价值突围等核心议题开展深度研讨，为门窗户外赛道高质量发展明确了方向。 

03. 整家定制赛道持续升温，一站式解决方案成主流 

据优居研究院调研数据，大家居整家定制赛道市场规模接近万亿元，并且整体保持稳步增长态势，高度个性化、空间高效利用、高性价比、一站式省心服务、高颜值高品质是当前整家产业核心特征。 

第28届中国建博会（广州）上，头部定制企业持续完善全空间配套能力，不断丰富场景化定制内容：金牌家居将定制尺寸、科学收纳、专属生活方式作为产品核心逻辑，针对不同家庭需求打造美妆收纳、宠物空间、日咖夜酒等个性化功能模块。 

索菲亚「菲快焕新」轻店态样板间覆盖衣柜、橱柜、木门、铝窗、窗帘、家品软装、智能系统、基装辅材等十大品类，以灵活模块形式组合，打造所见即所得的沉浸式体验。 

跨界入局的海尔智慧家庭同样持续加码整家赛道，展出L4级最高规格智能体家电Seeker套系、HomeClaw全屋智能体验区，落地人、车、家、社区互联互通解决方案，依靠全屋空间智能控制系统、开放互联生态，推动家居生活向无人家务模式升级。 

04. 智能化全面落地，贯穿生产、设计、服务全链路

透过第28届中国建博会（广州），笔者看到智能化转型不再是单一产品的附加卖点，而是全面覆盖家居建材产业制造、产品、终端设计服务全链条，成为企业提质增效的必由之路。 

在产业上游生产制造端，菲达装备针对全屋定制工厂生产痛点完成全套设备智能化迭代，升级数控系统，可面向工厂输出数字化、自动化整厂改造解决方案；星辉数控展出全伺服封边机、钢轨钢梁588激光封边机等高端智能加工设备，以智能装备助力生产端降本增效。 

设计前端，数字化智能工具快速普及，金牌家居完成飞流AI 3.1版本迭代，强化智能场景理解、空间建模驱动设计两大核心功能，真正实现家装设计全流程AI赋能。 

新豪轩自研智控系统与华为鸿蒙系统双系统也在本次展会重磅亮相，在接入鸿蒙系统后，可实现门窗启闭、灯光通断等全屋门窗多种模式，打造全新交互方式。 

门窗品牌罗兰西尼展出覆盖多空间需求的完整产品矩阵，旗舰S9全景门依托超大通透视野、电动充气智能系统，成为高热度的爆款单品。 

05. 设计赋能、材料革新，打开全新价值增长空间

消费持续分化，使高端定制市场需求持续上涨，颜值与产品差异化成为消费者的核心考量，原创设计逐步转变为品牌不可复制的核心竞争壁垒。本届建博会上，多家企业以特色原创设计打造沉浸式展馆，直观展现差异化产品实力。 

科凡高定展馆以雅丹地貌为创作源头，融合自然肌理与柔和流线造型打造现代静奢人居实景，集中展示品牌二十余年沉淀的设计能力与精工制造工艺。 

派雅门窗特设雅DESIGN独立展区，携手WCDA全案设计联盟，以2026金案奖战略合作伙伴身份，创新推出门窗前置协同设计服务体系。现场同步展出融系统窗、Pro-130-侧装全隐执手外开窗等产品。 

设计不断提升的同时，新材料也同步发力，为空间美学落地提供底层支撑。

多款全新环保材料技术在第28届中国建博会（广州）集中亮相。三青漆布局木器漆、瓷砖漆、墙面漆、金属漆、地坪漆五大环保水性漆产品矩阵，搭建覆盖家装全场景的涂装产品体系。 

励泰新材料推出励泰EBPRO奢纸，采用100%纯EB固化工艺，生产全程不添加光引发剂，实现零VOC、零甲醛排放，兼顾环保属性与产品使用性能。 

此外，展会特别设立灵感盒子材艺特展，持续深耕新材料研发与空间设计融合应用，搭建从基础原材料研发到终端空间落地应用的完整创意设计生态链。 

在同质化竞争加剧的当下，单纯依靠产品、价格很难形成稳定优势。原创设计决定产品美学价值与品牌调性，环保新材料决定产品健康属性与落地质感，二者结合能够打造独一无二的产品竞争力，助力品牌切入高定细分市场，挖掘高端消费增量。 

06. 国内市场承压催生出海热潮，广州建博会赋能家居企业破局

在国内家居市场内卷日益加剧的背景下，不少家居企业加速全球化布局，以拓展增量空间；与此同时，中东、拉美等新兴市场掀起基建发展热潮，海外家装、建材及配套家居产品需求持续释放，也为我国家居企业出海提供了历史性的机遇。 

据海关统计，2025年我国货物贸易出口总值达26.99万亿元，同比增长6.1%，其中家具出口表现尤为强劲。 

中国建博会（广州）持续巩固其在大家居建装领域的领先地位。本届展会海外观众达11473人，同比增长33.4%。自2024年推出CBD World-Connect“全球链接”计划和“领航出海”计划以来，广州建博会持续深化全球专业宣传、国际市场招商、全年外贸赋能三大系列工作，着力构建外贸渠道体系，有效促进了国际观众到会及外贸商业转化，对推动行业国际化发展产生了积极影响。 

四天展期，第28届中国建博会（广州）折射出处于深度调整周期的家居行业，对未来发展方向的共同探索。 

展会之上，城市旧改赛道热度持续攀升，门窗品类边界进一步拓展，整家定制模式不断升级，智能智造趋势加速演进，原创设计价值持续凸显，环保新型材料产业蓬勃兴起，出海浪潮方兴未艾。多重发展趋势交织，勾勒出家居产业转型升级的完整脉络：增长不再来自大盘水涨船高式的普涨红利，而是源自对细分赛道的精准卡位、对用户需求的深刻洞察、对技术变革的主动拥抱。 

中国建博会（广州）用28届的积淀，搭建了一个观察产业走向的最佳窗口。面对行业周期变革，家居建材企业唯有看清方向、找准路径，方能穿越周期，实现长效稳健发展。