欧派内部信直言身处“生死一线”，全员优化成常态
6月25日，欧派家居集团总裁室集团人力资源中心发布《致全体欧派同仁书》全员内部信，文件流出后迅速引发家居行业热议。
内部信直言行业遭遇“空前困局”，市场总量持续萎缩、价格战击穿盈利底线，企业营收与利润同步大幅下滑，集团已身处“生死一线”；明确将精简机构、人员优化、严控运营费用作为长期战略。其中，人员优化转为常态化、动态化机制，持续裁撤无产出岗位、压缩冗余组织、压降各项非必要开支，并同步要求全员强化成本意识、价值意识，适配存量市场残酷竞争环境。
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从经营业绩层面看，欧派正经历“失速”之痛。2026年一季度，欧派实现营收26.53亿元，同比下滑23.03%；归母净利润1.55亿元，同比大幅下滑49.73%。2025年、2024年欧派家居的营业收入分别为172.32亿元，189.25亿元，同比下降8.94%、16.93%；对应净利润分别为19.97亿元，25.99亿元，同比分别下降23.18%，14.38%。
面对业绩持续承压的困局，欧派家居为重回增长轨道做出频频探索：今年5月，旗下子品牌菲思卡尔推出ENF级饰面板499元/㎡的定价，试图以低价策略撬动销量；6月21日，又宣布56家门店落地明码实价新政，期望以规范化、透明化的经营机制打开市场。
此次欧派的“组织瘦身”，成为其死里求生的最后底牌，反映出全屋定制行业增收不增利、利润持续承压的现状。但决定欧派能否穿越周期的，是在瘦身之后，是否变得更敏捷、更贴近消费者。而市场正拭目以待，欧派家居能否在断臂之后，长出更适应寒冬的鳞甲。
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