张永志专栏｜久盛打破行业内卷，凭的是什么？

2025年7月，一款系列名为“超稳王”的纯实木地板，让行业的目光再次聚焦到了久盛。自发布以来，“超稳王”在全国终端市场持续热销，经销商追加订单、消费者口碑持续发酵。

稳定性提升约60%，首次实现免龙骨平铺，从此告别“南潮北裂”的困境。凭借打破纯实木地板在应用场景上的传统限制，久盛“超稳王”的面世将实木地板带入了 “全场景适配”的新阶段。

更为重要的是，在家居建材行业的新周期，久盛地板并没有陷入行业内卷的泥潭，而是以“创新”重塑了工厂、经销商与消费者的价值链，实现了真正意义上的高质量发展。

产品同质化、低价竞争、业绩下滑、毛利下滑，在地板行业，无论是工厂还是经销商都卷的不能再卷。增长下滑与盈利能力大幅下滑成为悬在头上的“达摩克里斯之剑”。

在这样的行业大环境之下，久盛却能够稳健发展，打破行业内卷，走出了自己的“发展小生态”，这不禁引发行业思考与热议：久盛凭什么？

01、战略聚焦：专注实木赛道抢占价值高地

回顾久盛二十多年的企业发展脉络不难发现，“专注”与“聚焦”始终是企业发展的底色。专注纯实木，让消费者在心智中形成稳固的品牌认知；聚焦真健康，使品牌的精神价值超越了产品本身。正因如此，当人们谈到“实木地暖地板”或“健康实木地板”时，久盛便成为了首选。

自2001年品牌创立以来，久盛始终围绕消费者需求展开创新，把“做健康、高品质产品”作为企业的核心使命，从原料甄选到生产工艺，构建了一条贯通上下游的高质量发展路径，逐步确立了清晰的品牌认知与行业引领力。

2017年，久盛重新定义实木地板新赛道，以技术创新与品类突破打破行业的增长瓶颈，让原本被视为“小众高端”的纯实木地板走向更广阔的地暖地板市场，不仅带来了产品与服务的系统升级，也为行业注入了新的增长想象力。

2024年，面对鱼龙混杂的市场环境，久盛再次推动企业战略跃迁，正式提出“聚焦纯实木地暖地板”的全新定位，以一个“纯”字明确品类标签，以“0胶水，高温依然0甲醛”守护消费者健康生活，更高标准推动行业的健康化与高品质化发展，为整个地板产业提供了“高质量增长”的样本。

久盛地板有限公司董事长张凯

“健康不是营销概念，而是镌刻在品牌DNA里的责任。”久盛地板董事长张凯如是说道，“我们最大的底气，来自始终聚焦纯实木，并以‘让更多人住进森林’为初心，打造健康、高品质、消费者认可的产品，推动纯实木地板的普及与产业升级。”

在张凯看来，市场的竞争不在“快”，而在“深”。能否坚守初心，并在一个领域持续深耕，决定着企业能否积累长期价值与持续竞争力。正是这种战略定力，让久盛在行业起伏中始终保持稳健成长，保持清晰的方向与节奏。

“聚焦并非保守与封闭，而是一种有边界的创新。”久盛在战略自律的基础上，始终保持对时代脉动的敏锐洞察。当环保与健康成为社会共识，当家居审美从“材料消费”转向“生活美学”，久盛始终以“实木”为核心，不断延展产品边界，找到与时代共振的答案。

02、品类创新：技术进步构筑品类竞争壁垒

行业在卷，久盛却在破卷。久盛没有急于盲目做大，而是选择把纯实木地板这个品类做深、做透，坚持在美学趋势、技术突破与应用场景之间找到平衡与突破，从而构筑了独特的品类壁垒。

中国家居消费的审美与需求在不断变化与更迭，但久盛始终在变化中寻找“不变的核心”。2006年，久盛推出“原生态系列”，以木材的天然肌理与本真质感回归生活本源；2009年，家装多元化风潮兴起，久盛推出“美式原味系列”，让超珍稀北美硬木走入中国消费者的生活场景；2016年，“素颜系列”以黑白灰的冷静美学打破了“实木不够时尚”的刻板印象；2018年的“范系列”，则用自由拼法与个性色彩回应了年轻一代的审美诉求。

随后几年，久盛的每一次创新都不仅是设计的更新，更是生活方式的重塑。它以健康为基，以美学为镜，洞察时代人居的精神需求，从“原生态”到“素颜”，再到“古法染·慢手工”，从自然到简约，从物质到情感，始终让“纯实木”与每一代消费者的生活方式同频共振。

要理解久盛产品的意义，就不能只看外观上的惊艳，更要去看凝结在其中的技术逻辑。早在十多年前，久盛就建立材种实名制，严选北美与欧洲优质木材，并研发“四面封漆、两端封蜡”的防护工艺，持续提升耐热耐湿性能。此后，久盛便敏锐洞察到“地暖+实木”的巨大潜力，首创纯实木地暖地板，解决了高温环境下甲醛释放超标的难题，使实木首次能安全进入地暖家庭。

2018年，久盛率先对标欧美，将质保承诺延长至25年，以实际行动打消消费者对实木耐久性的疑虑。通过不断创新技术，拓宽纯实木的应用边界，久盛已累计拥有270余项国家专利，18项国际专利，涵盖锁扣、微波干燥等关键领域，逐渐形成了坚实的技术护城河。

久盛“超稳王”系列地板

当美学与技术的长期积累水到渠成，2025年“超稳王”的诞生成为了纯实木品类创新的集大成者。通过“超稳定微波控水技术”，久盛在常规干燥工艺上增加5—10天低温微波热处理，并辅以多次循环调湿做到了精准控水，从根本上提升了木头自身稳定性。而“自支撑反锁扣技术”则在力学上重构受力路径，实现反向自锁与多点均匀分力，让纯实木可以免龙骨平铺。两项原创技术的叠加，使得纯实木地板的稳定性提升约60%，真正突破了“南方潮湿易变形、北方干燥易开裂”的难题。

品类创新的价值，最终还是要回归于人。久盛抓住了现代消费者“既要天然环保的触感，又要稳定可靠的体验”的核心诉求，以美学承载文化认同，以技术拓展使用边界，把“健康、美学、稳定”三位一体的价值传递给更广泛的人群，让纯实木不再是小众奢品，而是可以走进千家万户的理想材料。

20多年的时间里，久盛地板用一次次的原创技术，把“木的温度”带进生活，谱写了全球人居进化的中国故事。

03、稳健增长：以价值塑造穿越行业周期

公开数据显示，自2017年聚焦纯实木地暖地板赛道以来，久盛的品类销量已连续8年位居全国第一，全国专卖店多达1500家左右，销售网络覆盖全国1000多个城市。在消费升级的浪潮中，久盛不仅稳住了高端市场的份额，也带动了纯实木品类的整体增长，成为行业结构升级的重要推动力量。

这样的成绩并非偶然，而是长期战略定力与持续创新积累的结果。当多数品牌依靠降价抢占市场时，久盛选择“加技术、加品质，而非加价格”，以技术进步和品质提升为核心驱动力，持续提升产品竞争力，避免卷入低价竞争的漩涡。这种经营逻辑，使久盛在竞争激烈的行业环境中形成了独特的差异化优势，也为其在周期波动中保持稳健增长提供了坚实支撑。

久盛地板董事局主席张恩玖在2025优选家居品牌大会上分享企业发展之道

在2025优选家居品牌大会上，久盛地板董事局主席张恩玖明确表示，纯实木地板作为地板品类中金字塔尖的高价值产品，只有坚持依靠科技创新持续发展，才能避免陷入价格战，保持应有的规模与价值。这一观点，揭示了久盛长期保持竞争优势的关键所在。

正如张恩玖所言，久盛的稳健增长并不是外部环境的“偶然结果”，而是企业内部战略自觉的自然延伸。面对行业调整与市场波动，久盛始终坚守高端路线，坚持技术引领与品质深耕，通过持续创新不断提升品牌的内在价值，以实际行动证明，高举品质和创新的大旗，坚守细分品类深耕细作，不仅可以成就企业的长期竞争力，也能够引领整个行业走向更健康有序的轨道。

后记：

在地板行业的激烈竞逐和起伏周期中，久盛始终坚定不移地沿着聚焦战略与品类创新这条主线前行，凭借对细分品类的执着坚守和对技术升级的不懈追求，实现了跨越周期的稳健增长。

步入存量市场，家居企业不能走增量时代的老路，都面临企业战略的重新定位。

而选择适合的赛道，坚持长期主义，并在产品和技术上不断创新，正是企业穿越周期、积累优势的重要路径。

久盛专注纯实木地板主航道、以技术创新驱动产品迭代，不但为消费者创造更加健康、美好的居住体验，而且也为行业的高质量发展注入更多信心与动力。久盛模式是值得关注和研究的“企业新范式”。